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SGE: La Nueva Era de la Búsqueda Impulsada por IA de Google

Google, el gigante de las búsquedas en internet, está cambiando el futuro de las búsquedas con SGE (Search Generative Experience). Esta innovadora herramienta de búsqueda, impulsada por inteligencia artificial (IA), está redefiniendo la forma en que buscamos / encontramos y consumimos información en línea.

SGE promete revolucionar la búsqueda al ofrecer resultados más rápidos, relevantes y completos. Imaginemos obtener respuestas directas a las preguntas, explorar temas complejos con facilidad y descubrir información que ni siquiera sabíamos que estábamos buscando y lo que más me sorprende, sin necesidad de entrar a navegar en sitios WEB.

Hasta el momento cuando buscamos un término específico, Google nos presenta una lista de páginas WEB que probablemente tienen la información de lo que estamos buscando, algunos de estos resultados son pagos (publicidad SEM) y otros son orgánicos, ya depende de cada uno de nosotros a cuál le damos clic; este método si bien es simple, pronto será cosa del pasado.

Ahora bien, SGE no se trata solo de mejorar la búsqueda. Se trata de transformar la forma en que interactuamos con la información en línea. Al aprovechar el poder de la IA generativa, SGE puede crear contenido nuevo, resumir páginas web y responder preguntas de una manera que se sienta natural y conversacional (así como lo hace Gemini o chatGTP). Esto cambiará fundamentalmente la forma en que aprendemos, trabajamos y nos conectamos con el mundo que nos rodea, se espera que próximamente los asistentes por voz (somo SIRI o Alexa), estén conectados a una IA que usará SGE para dar respuestas a las búsquedas de los usuarios, pronto la búsqueda tradicional en donde ingresábamos a Google y buscábamos algo con un término específico será un bonito recuerdo.

¿Qué pasará entonces con el SEO y el SEM? En esta publicación, vamos a explorar cómo SGE dará un giro a la forma en que se usan estas dos estrategias de márquetin. Como generadores de contenido debemos prepararnos para descubrir cómo SGE está cambiando las reglas del juego y allanando el camino para una nueva era de búsqueda impulsada por IA.

Entendiendo el Poder de la IA Generativa en SGE.

¿Qué es la IA Generativa?

La inteligencia artificial generativa es una rama de la IA que se enfoca en crear contenido original. A diferencia de la IA tradicional, que se basa en reglas y datos predefinidos, la IA generativa utiliza algoritmos para aprender patrones y estructuras en los datos existentes. Luego, aplica este conocimiento para generar texto, imágenes, música e incluso código fuente para el desarrollo de aplicaciones

Cómo SGE Aprovecha la IA Generativa

SGE de Google aprovecha la IA generativa para llevar la búsqueda a un nivel completamente diferente. En lugar de simplemente mostrar enlaces a páginas web, SGE puede generar respuestas directas a tus preguntas, resumir páginas web relevantes y crear contenido nuevo que se adapte a tus necesidades específicas. Esto es posible gracias a los modelos de lenguaje avanzados que impulsan SGE, que pueden comprender el lenguaje natural y generar texto que es coherente, informativo y relevante.

Beneficios Clave de la IA Generativa en la Búsqueda

La integración de la IA generativa en SGE ofrece una serie de beneficios significativos para los usuarios:.

Respuestas Más Rápidas y Directas:

SGE puede proporcionar respuestas concisas y directas a tus preguntas, eliminando la necesidad de hacer clic en varios enlaces para encontrar la información que necesitas.

Información Más Completa y Contextualizada:

SGE dice dar más que los resultados de búsqueda tradicionales al proporcionar información más completa y contextualizada. Puede resumir páginas web relevantes, destacar puntos clave y ofrecer perspectivas adicionales para ayudarte a comprender mejor un tema.

Mayor Facilidad para Explorar Temas Complejos:

SGE facilita la exploración de temas complejos al proporcionar una visión general de alto nivel y sugerir preguntas de seguimiento relevantes. Esto puede ayudarte a profundizar en un tema y descubrir información que de otro modo podrías haber pasado por alto.

Características Clave de SGE: La Nueva Forma de Buscar Información

SGE no es simplemente una actualización del buscador de Google. Acostumbrados a oír sobre ajustes en su algoritmo y a adaptar nuestros contenidos como “expertos SEO”, ahora enfrentamos una reinvención total. SGE nos obliga a desaprender para comprender la nueva técnica de producción de contenido más eficiente para ser indexados y mantenernos visibles en los resultados de búsqueda. Exploremos las características clave que hacen de SGE una herramienta tan poderosa y versátil:

1. Respuestas Generadas por IA: Información Directa y al Punto

¿Cansad@ de buscar entre enlaces para encontrar la respuesta que necesitas? SGE lo cambia todo. Gracias a su inteligencia artificial, SGE puede generar respuestas directas a tus preguntas en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto significa que obtienes la información que buscas de forma rápida y eficiente, sin tener que navegar por múltiples páginas web.

2. Exploración Conversacional: Profundiza en tus Búsquedas

SGE lleva la búsqueda un paso más allá al permitirte interactuar con los resultados de manera conversacional. Si tienes una pregunta de seguimiento o quieres explorar un tema con más detalle, simplemente haz otra pregunta. SGE utilizará el contexto de tu búsqueda anterior para proporcionarte respuestas más relevantes y personalizadas (como lo hacemos actualmente con Gemini o ChatGTP).

3. Resúmenes de Páginas Web.

SGE lleva la búsqueda un paso más allá al permitirte interactuar con los re¿Necesitas una visión general rápida de una página web? SGE te lo facilita con sus resúmenes concisos y útiles. Estos resúmenes destacan los puntos clave de una página web, lo que te permite decidir rápidamente si es relevante para tu búsqueda; atención: es en este punto en donde los generadores de contenido debemos estar alineados con el buscador, más adelante mencionaremos los puntos clave a tener en cuenta para que Google nos mantenga indexados.sultados de manera conversacional. Si tienes una pregunta de seguimiento o quieres explorar un tema con más detalle, simplemente haz otra pregunta. SGE utilizará el contexto de tu búsqueda anterior para proporcionarte respuestas más relevantes y personalizadas (como lo hacemos actualmente con Gemini o ChatGTP).

4. Compras Inteligentes: Encuentra los Mejores Productos al Mejor Precio (para comercio electrónico)

SGE también está revolucionando la forma en que compramos en línea. Al buscar productos, SGE te proporcionará una descripción general de las opciones disponibles, junto con información sobre precios, reseñas y disponibilidad. Incluso puedes comparar productos de diferentes tiendas para encontrar la mejor oferta.

5. (Opcional) Otras Características Relevantes:

A medida que SGE evoluciona, es probable que veamos aún más características innovadoras. Por ejemplo, SGE podría expandirse a otras áreas como viajes y búsqueda local, proporcionando recomendaciones personalizadas y ayudándote a planificar tus próximos viajes.

SGE y el Futuro del Contenido que se Genera para SEO.

SGE no solo está cambiando la forma en que buscamos información, sino también cómo debemos pensar en la creación y optimización de contenido. Aquí exploramos el impacto de SGE en el SEO y las oportunidades que presenta para los creadores de contenido:

Optimización para SGE: Estrategias Claves para Destacar Contenidos en la Nueva Búsqueda de Google

¿Y desde cuando?, ¿Qué tenemos que hacer?, son un par de las muchas preguntas que nos surgen en este momento, sobre todo para aquellos que hacemos SEO, si bien SGE aún está en desarrollo, Google aún no lo tiene completamente implementado (por suerte para algunos de nosotros). Actualmente se encuentra en una fase experimental limitada llamada “Search Labs” y solamente funciona para quienes la activan. Lo bueno es que podemos anticipar algunos consejos clave para optimizar el contenido y hacerlo atractivo para SGE:

1. Creación de contenidos de alta calidad

Cobertura exhaustiva: Asegúrate de que el contenido que se produce cubre a fondo el tema, respondiendo a posibles preguntas y proporcionando información detallada. SGE favorece el contenido con análisis profundo y confiable, en lo posible usando investigación y cite puntos de vista originales: Incluya investigación original, datos y perspectivas únicas para destacar como fuente.

1.1 ¿Qué pasa con los contenidos generados con inteligencia artificial?

Sin duda, algunos “expertos” en SEO han recurrido a inteligencias artificiales para generar contenido con el único fin de manipular el algoritmo de Google, buscando un posicionamiento rápido y dejando de lado las directrices de calidad y originalidad. Afortunadamente, las actualizaciones del algoritmo implementadas en 2024 han sido drásticas contra el contenido generado con ChatGPT y otras IA, impactando negativamente el índice de Google de quienes abusan de estas herramientas.

¿Qué pasará de ahora en adelante? SGE podría dar mayor visibilidad a los contenidos generados por IA de alta calidad, ya que tiene la capacidad de comprender y resumir información de manera eficiente (de fuentes confiables). Si el contenido generado por IA es preciso, relevante y bien estructurado, podría aparecer en los resúmenes de SGE y obtener más exposición.

Google ha enfatizado la importancia de la experiencia, la autoridad, la confianza y la calidad (E-E-A-T) en sus directrices de clasificación. Los contenidos generados por IA deberán cumplir con estos criterios para ser considerados relevantes y confiables por SGE.

Es probable que Google requiera que los contenidos generados por IA sean claramente identificados como tales, por lo que se recomienda citarlos para que los usuarios puedan tomar decisiones informadas sobre la información que consumen. como fuente.

2. Semantic SEO

Agrupación de palabras clave: Agrupe palabras clave relacionadas y cree grupos de contenidos en torno a estos temas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto y las relaciones entre los distintos contenidos.

Ejemplo de grupos de palabras claves:

Intención de navegación: Palabras claves de los usuarios buscan una página específica (por ejemplo, “login gmail”)
Intención informativa: Los usuarios quieren aprender sobre algo (por ejemplo, “cómo se prepara una pizza italiana estando en colombia”)
Intención comercial: Los usuarios investigan antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, “la mejor pizza cerca de mí”).
Intención transaccional: Los usuarios quieren realizar una acción específica, normalmente una compra (por ejemplo, “pedir pizza online”).

3. Marcado de Datos Estructurados

Schema Markup: Implementa schema markup para proporcionar a los motores de búsqueda información clara sobre tu contenido. Esto puede incluir esquemas de artículos, FAQ, productos, etc.

Al agregar Schema Markup, estás proporcionando información estructurada y detallada sobre tu contenido a los motores de búsqueda. Esto les permite comprender mejor de qué se trata tu contenido y cómo presentarlo de manera más efectiva en los resultados de búsqueda.

Ejemplos de Schema Markup:

Artículo: Puedes utilizar el esquema de Article para marcar el título, autor, fecha de publicación y otros detalles de un artículo de blog.

FAQ: El esquema de FAQ te permite marcar las preguntas y respuestas frecuentes en tu sitio web.

JSON-LD: Usa JSON-LD para incrustar datos estructurados directamente en el HTML de tus páginas web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a extraer información significativa de manera más eficiente.

4. Optimización del Formato de Contenido

Formato de Respuesta: Estructura el contenido de manera que responda preguntas específicas de forma directa y concisa. Usa encabezados, viñetas y párrafos breves.

Medios Ricos: Incorpora imágenes, videos, infografías y otros medios ricos para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la interacción.

5. Principios de E-A-T

Expertise, Autoridad, Confiabilidad: Destaca la experiencia de los autores, la autoridad del contenido y construye confianza a través de información precisa y bien investigada. Incluye biografías de autores y referencias a fuentes creíbles.

6. Señales de Compromiso del Usuario

Métricas de Comportamiento: Mejora las métricas de compromiso del usuario como las tasas de clics, el tiempo en página y las tasas de rebote. El contenido atractivo y de alta calidad mejora naturalmente estas métricas, este punto se puede medir con Google Search Console o con el plugin WordPress Analytics.

Elementos Interactivos: Añade elementos interactivos como cuestionarios, encuestas y secciones de comentarios para aumentar la interacción del usuario y el tiempo de permanencia.

7. SEO Técnico

Velocidad de Carga: Optimiza tu sitio web para tiempos de carga rápidos, ya que este es un factor crucial para la experiencia del usuario y el ranking en motores de búsqueda.

Optimización Móvil: Asegúrate de que tu sitio sea totalmente responsivo y funcione bien en dispositivos móviles. La indexación móvil primero hace que esto sea crítico.

8. Construcción de Enlaces y Enlaces Internos

Backlinks de Calidad: Adquiere backlinks de “alta calidad” de sitios reputados. Esto mejora la autoridad y visibilidad de tu sitio. Eso dicen algunos expertos, aunque en mayo Google anunció que esta práctica ya no tendrá relevancia en el posicionamiento de sitios web.

Enlaces Internos: Usa enlaces internos para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a través de tu contenido. Esto ayuda a distribuir la equidad de enlaces y mejorar la indexación.

9. Retroalimentación del Usuario y Actualizaciones

Monitorea y Adapta: Revisa regularmente la retroalimentación de los usuarios, análisis de datos y rendimiento de búsqueda para actualizar y mejorar tu contenido. Mantente al tanto de las actualizaciones de SGE y los cambios en los algoritmos.

El Futuro del SEO.

SGE tiene el potencial de cambiar significativamente el panorama del SEO. A medida que SGE se vuelve más sofisticado, es probable que veamos un mayor énfasis en la calidad del contenido, la relevancia y la experiencia del usuario. Las estrategias de SEO tradicionales, como la optimización de palabras clave, seguirán siendo importantes, pero deberán adaptarse para tener en cuenta las capacidades de IA de SGE.

Oportunidades para Creadores de Contenido:
Llegando a Nuevas Audiencias

SGE también presenta nuevas oportunidades para los creadores de contenido. Al proporcionar resúmenes de páginas web y respuestas directas a las preguntas, SGE puede ayudar a los creadores a llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad de su contenido. Los creadores que se adapten a SGE y creen contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios estarán bien posicionados para tener éxito en la nueva era de la búsqueda.

SGE está redefiniendo el SEO y la creación de contenido. Al adoptar un enfoque centrado en el usuario y crear contenido de alta calidad que sea relevante, informativo y fácil de consumir, los creadores de contenido y los profesionales del SEO pueden aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece SGE y prosperar en el panorama digital en constante evolución.

¿Bajará el tráfico orgánico de un sitio web con esta nueva tecnología de Google?

Es una pregunta muy relevante y la respuesta no es sencilla. SGE tiene el potencial de afectar el tráfico orgánico de los sitios web, pero de qué manera y en qué medida dependerá de varios factores, algunos posibles escenarios son:

Disminución del tráfico:

Si SGE proporciona respuestas directas a las consultas de los usuarios en la página de resultados de búsqueda, es posible que algunos usuarios no hagan clic en los enlaces de los sitios web, lo que podría reducir el tráfico orgánico.

Aumento del tráfico:

Por otro lado, si SGE presenta resúmenes de páginas web y destaca contenido relevante, podría atraer a más usuarios a hacer clic en los enlaces y explorar los sitios web, lo que podría aumentar el tráfico orgánico.

Cambio en el tipo de tráfico:

Es posible que SGE atraiga a un tipo diferente de usuario, uno que busca respuestas rápidas y directas en lugar de explorar múltiples fuentes de información. Esto podría cambiar la naturaleza del tráfico orgánico que recibe un sitio web.

Factores a considerar:

Tipo de sitio web:

Los sitios web que ofrecen información factual y directa, como diccionarios o sitios de noticias, podrían verse más afectados por la disminución del tráfico. Los sitios web que ofrecen contenido más profundo y especializado, como blogs o sitios de comercio electrónico, podrían ser menos afectados o incluso beneficiarse de SGE.

Calidad del contenido:

Los sitios web con contenido de alta calidad, relevante y bien estructurado tienen más probabilidades de ser destacados por SGE y atraer tráfico orgánico.

Adaptación a SGE:

Los sitios web que optimizan su contenido para SGE, utilizando datos estructurados y proporcionando respuestas directas a las preguntas de los usuarios, estarán mejor posicionados para tener éxito en la nueva era de la búsqueda.

Cuidado, esto es muy especulativo por ahora, de por sí todo este contenido es tan solo un resumen de muchas fuentes que están hablando del tema, es demasiado pronto para decir con certeza cómo SGE afectará el tráfico orgánico de los sitios web. Sin embargo, es importante que los propietarios de sitios web estén al tanto de los posibles cambios y se adapten a las nuevas tecnologías para seguir siendo relevantes y visibles en los resultados de búsqueda.

Recomendaciones para los propietarios de los sitios web:

Mantente informado:

Sigue las últimas noticias y actualizaciones sobre SGE para entender cómo está evolucionando y cómo puede afectar tu sitio web.

Optimiza tu contenido:

Crea contenido de alta calidad, relevante y bien estructurado que responda a las preguntas de los usuarios.

Utiliza datos estructurados:

Implementa datos estructurados para ayudar a SGE a entender mejor tu contenido y presentarlo de manera más efectiva en los resultados de búsqueda.

Supervisa tu tráfico:

Realiza un seguimiento de tu tráfico orgánico para identificar cualquier cambio y ajustar tu estrategia de SEO en consecuencia.

Desafíos publicidad SEM y SGE.

Posibles cambios:

Visibilidad de los anuncios: Es probable que los anuncios SEM sigan siendo visibles en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs), pero su ubicación y formato podrían cambiar. Google ha experimentado con diferentes ubicaciones y diseños para los anuncios en SGE, como colocarlos en la parte superior, inferior o lateral de los resultados generados por IA.

Relevancia y rendimiento: Con SGE proporcionando respuestas directas a las consultas de los usuarios, la relevancia de los anuncios SEM será aún más crucial. Los anunciantes deberán asegurarse de que sus anuncios sean altamente relevantes para las consultas de búsqueda y ofrezcan un valor claro a los usuarios.

Competencia: La competencia por la atención de los usuarios podría aumentar en SGE, ya que los anuncios competirán con los resultados generados por IA, que pueden ser muy informativos y atractivos. Los anunciantes deberán invertir en estrategias de SEM más sofisticadas para destacar entre la multitud.

Nuevos formatos de anuncios: SGE podría abrir la puerta a nuevos formatos de anuncios que aprovechen las capacidades de la IA. Por ejemplo, podríamos ver anuncios más interactivos, personalizados o basados en el contexto de la búsqueda del usuario.

Oportunidades:

Mayor relevancia: Si los anuncios SEM se vuelven más relevantes para las consultas de los usuarios, podrían generar tasas de clics (CTR) más altas y un mejor retorno de la inversión (ROI).

Nuevos formatos: Los nuevos formatos de anuncios podrían ofrecer a los anunciantes más oportunidades creativas para llegar a su público objetivo.

Integración con SGE: Los anunciantes podrían aprovechar las capacidades de SGE para crear anuncios más personalizados y efectivos.

Desafíos:

Adaptación: Los anunciantes deberán adaptar sus estrategias de SEM para tener en cuenta los cambios en la visibilidad y el rendimiento de los anuncios en SGE.

Competencia: La mayor competencia en SGE podría aumentar los costos de la publicidad SEM.

Amedik Agencia, Agencia de Marketing Médico en Medellín.

Amedik se posiciona como una agencia de marketing médico de referencia, conformada por un equipo de expertos dedicados a potenciar la presencia digital de profesionales y clínicas de salud. Con un enfoque especializado en marketing digital, SEM, SEO y WordPress, Amedik se distingue por su capacidad de crear estrategias personalizadas que se adaptan a las necesidades únicas del sector médico, garantizando resultados efectivos y sostenibles.

Tania Rincon, MBA, Especialista en Marketing Digital.

En Amedik, Tania Rincón lidera las iniciativas de marketing digital, SEM y Redes Sociales, aportando su vasta experiencia y conocimiento en la gestión de campañas publicitarias que aumentan la visibilidad y atraen a nuevos pacientes. Su enfoque estratégico y analítico permite optimizar cada recurso invertido, asegurando el máximo retorno de inversión para los clientes. Tania se destaca por su capacidad de identificar las oportunidades más valiosas en el mercado digital y convertirlas en resultados tangibles.

Alexander Delgado, Ing. Especialista SEO, Redes, Gerencia TI.

Alexander Delgado, Ingeniero de sistemas y especialista en SEO y WordPress, complementa el equipo de Amedik con su pericia y su visión técnicas del marketing digital. Alexander es el encargado de optimizar los sitios web para los motores de búsqueda, asegurando que cada página esté diseñada para captar la atención de los usuarios y convertir visitas en consultas. Su habilidad para integrar tecnología y marketing garantiza que los proyectos de Amedik sean tanto funcionales como estéticamente atractivos.

Arte y Ciencia combinados en el Marketing Digital.

La sinergia entre Tania Rincón y Alexander Delgado crea un equipo formidable en Amedik, donde la creatividad y la técnica se unen para ofrecer soluciones de marketing médico de alta calidad. Con un compromiso inquebrantable hacia la excelencia y la satisfacción del cliente, Amedik se consolida como el aliado ideal para cualquier profesional de la salud que desee mejorar su presencia digital y alcanzar nuevos niveles de éxito.